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人物|林饮料创始人

发布时间:2022-07-21  分类:深圳房产  作者:admin  浏览:8121

z链研究员|徐嘉苇编辑| LZ生活:汕尾人,中山大学,红牛铸造厂厂长,加入东深信息鹏业。1964年,林出生于汕尾红海湾扎浪镇,毕业于中山大学工商管理硕士。1984年,20岁的林毕业后被分配到深圳建材工业集团当技术员。四年来,林闭着眼睛都知道每一个生产过程的细节。1988年,不想当一辈子工厂技术员的林选择辞职,加入深圳奥林天然饮料公司,担任部门经理。在九年的时间里,林熟悉了饮料行业的每一个生产环节,从管理车间生产到技术、采购和销售部门。凭着多年的经验,林成了当地华彬红牛厂的厂长。1997年3月,林加入深圳市饮料工业公司,担任副总经理。董鹏工业成立于1994年6月30日,是一家国有老字号饮料企业,当时主要从事豆奶和清凉饮料的生产。1998年,林模仿红牛推出中国第一款维生素功能饮料特饮。因为品牌知名度远不如红牛,外包装几乎没有区别,所以被称为“山寨”。此时,董鹏的产业转型受阻,发展越来越困难。创业:接管董鹏,扎根东莞,产品差异化,网络营销,全国扩张。2003年9月,董鹏饮料年营业额不足2000万元,濒临倒闭。恰逢工业国有企业改制,林与公司20名员工共同出资460万元接管工业资产,成立深圳市饮料工业有限公司(以下简称“董鹏有限”)。林禽出资267万元,占股58.04%,担任董事长。董鹏饮料由一家国有企业转型为林木钦的私人控股公司。我赌上了我所有的财产,到处都是疑问。林只回应了一句话,“我不敢说我有信心,但我很热情。我做饮料这么多年,就是为了把这个做好!”接手董鹏饮料之初,没有拳头产品的董鹏饮料仅靠1元一盒的菊花茶艰难度日。每盒两三毛钱的利润拯救了整个公司。在6年的时间里,虽然林没有赚到什么钱,但他锻造了自己控制成本的能力。林说,“当年,我最关心两件事,一是如何控制成本,二是洞察消费者需求,切入新的轨道。2009年,林想重新进入功能饮料市场。此时,虽然行业老大红牛稳坐头把交椅,但奇丽和乐虎四面楚歌。林禽重新调整了他的位置。在走访了很多国家和地区的饮料生产厂家后,他开始注重包装,用塑料瓶代替铁罐降低成本,并在塑料瓶盖上加了一个倒扣盖,解决了卫生问题。从此,用PET塑料瓶包装、零售价为3.5元一瓶的董鹏特色饮料诞生了。董鹏特饮告别了以往的“山寨”形象,成功创造了差异化。新包装产品出来,由于资源有限,林木没有努力快速,在全国大面积铺设市场。林禽决定不打深市的老巢,而选择东关市场作为“排头兵”。当时林琴琴给自己定了一个目标:东莞作为董鹏特饮的样板市场,达不到一个亿就不要出去。2012年特饮在东莞的销售额突破1亿元,林的目标实现了。东莞成为特饮名副其实的样板市场,林的全国扩张由此开始。2013年,董鹏饮料签下谢霆锋作为其形象代言人,开始了大规模的广告轰炸。当时网络视频兴起,为了节省广告成本,林创造性地发明了视频“创可贴”广告,以毫无违和感的方式将品牌植入视频。借助互联网的东风,林给贴上了二维码 发现南北方文化差异、生活习惯不同,小瓶的在北方吃不到,于是林决定“推出500 ml一瓶,面向北方市场”。连续三年,董鹏特饮在中国北方的销量快速增长,远远高于小瓶的销量。上市:建立家族企业,引入外部投资,冲击功能饮料。第一批潮汕商人擅长家族争斗,喜欢取暖。2004年,公司6名股东退股离开。2006年,5名股东退股。于是林找到弟弟林、侄子林代勤和妻子的哥哥陈海明等家族成员,利用机会投资并接手大部分股份。2013年,林家族两次增资,公司注册资本由460万元增至1.38亿元。2016年,林创办了鲲鹏投资,并将其交给儿子林。鲲鹏投资成为董鹏有限公司的第二大股东。2017年,林引入外部投资者投资。2018年,董鹏股份有限公司整体变更为股份有限公司,即董鹏饮料。上市前,林、郑钧投资、鲲鹏投资、林木刚、林代勤分别持股55.27%、10%、7.16%、5.8%、5.8%;陈海明和陈分别持有1.93%和0.06%的股份。此外,林木鹏的侄子郑志勇、林木鹏妻子的兄弟、林林刚妻子的兄弟陈、陈香松通过上次增资成为公司股东,分别持股0.19%、0.02%、0.01%、0.01%。2021年5月27日,57岁的林带领饮料成功登陆上交所a股,成为中国功能饮料a股第一股。成就与荣誉:2021年,林家族以454亿财富排名《2021福布斯中国内地富豪榜单》第84位,成为广州第六富豪,汕尾第一富豪。2022年3月,林和林以财富335亿排名《2022家大业大酒胡润全球富豪榜》第639位。2022年,林及其家族以54亿美元的财富排名《2022年福布斯全球亿万富豪榜》第490位。参考来源:[1] 《潮汕新首富:林木勤靠东鹏特饮逆袭,一年卖24亿瓶,半年赚3亿》,来源:张爱吃[2] 《潮汕富豪林木勤,靠东鹏特饮逆袭,一年卖24亿瓶,半年赚3亿》,来源:聚香[3] 《东鹏饮料董事长林木勤身家335亿元 多名亲戚持股弟弟比他薪酬还高》,来源:运营商财经[4] 《广东富豪的“饮料帝国”:146万买下亏损小厂,如今价值上百亿》,来源:洞察财经1号[5】《董事长专访|东鹏饮料林木勤:深耕能量饮料赛道》,来源:人民资讯【6】《东鹏特饮林木勤的发家史,从小员工“拼”出百亿身家 》,来源:火花【7】《资本往事系列报道——东鹏饮料董事长林木勤》,来源:时代财经【8】《一步步走扎实了,林木勤带领东鹏饮料30年风雨路》,来源:商业小资讯【9】《恐怖的东鹏特饮!》,来源:老朱大叔【10】《造富神话!潮汕老板靠山寨红牛身价530亿,成为中国顶级富豪》,来源:数码密探【11】《东鹏饮料上市,林木勤“草根逆袭”身家超140亿》,来源:猎云网【12】《东鹏饮料林木勤:奔跑不停歇,站稳功能饮料民族第一品牌》,来源:证券时报【13】《一瓶饮料,让这个汕尾家族挣到454亿》,来源:市界睿蓝财讯出品文章仅供参考 市场有风险 投资需谨慎来源:睿蓝财经(ID:ruilan808)