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综合研究观点|“露营热”持续升温 户外经济成为新的消费风口

发布时间:2022-05-08  分类:深圳资讯  作者:admin  浏览:7714

刚刚过去的五一假期,露营市场持续升温。同程旅游数据显示,2022年五一假期,“露营”相关旅游的搜索热度环比增长117%;携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单较清明假期增长153%。不仅仅是露营,近年来随着露天集市、夜间经济、徒步旅行等的兴起。越来越多的消费者将目光投向了户外,基于休闲体验的户外活动成为新的消费场景。露营出圈,相关产品销量增长三倍,约三五知己。在空旷的草坪上搭起帐篷,铺上一桌精致的食物,坐在躺椅上聊天.今年五一假期,户外露营成了很多人的“打卡”项目。有网友感叹,好像半个朋友圈的人都在露营。露营是一种短期的户外生活方式。据业内资深玩家介绍,按照露营的方式,国内露营游戏有四种,分别是营地露营、帐篷露营、房车露营、特种露营。帐篷露营是大家最熟悉的游戏,可分为公园露营、户外露营和豪华露营。但无论如何,露营已经到了“家门口”。携程发布的《2022五一假期出游报告》显示,五一假期第一天,平台“露营”热度达到历史峰值,搜索热度较上周增长90%。目前,露营市场增长迅速。艾媒咨询发布的研究报告显示,2021年中国露营营地市场规模将达到299亿元。预计2022年增长率将达到18.6%,市场规模将达到354.6亿元。火热的露营经济也带动了上下游相关产品的销售增长。以迪卡侬深圳店为例。迪卡侬深圳户外运动商务总监季表示,仅迪卡侬就有超过400种露营产品。除了常规的帐篷、遮阳篷、遮阳篷和家具产品外,还有一系列与露营相关的产品,如睡袋、睡垫、枕头、吊床、炊具等。季玉丽告诉记者,五一假期,迪卡侬露营产品在深圳实现了比去年同期50%以上的整体销售增长,其中遮阳篷产品实现了比去年同期3倍以上的增长。“今年五一期间,家具产品、露营车、遮阳篷等。一上架就被抢购一空。”季羡利说。嗅到市场趋势,越来越多的企业进入露营行业。据天眼查数据显示,2021年中国新增露营相关企业超过2万家,2022年至今已有超过5000家相关企业成立。“户外活动”成为新的消费趋势。为什么露营突然火了?在罗湖区议员、中国(深圳)综合开发研究院院长助理郑看来,最直接的原因是受深圳旅游形势的影响,境外和省外长途出行受到限制,因此郊区、短途的露营活动成为大家的首选。长期来看,随着我国人均可支配收入的增加,近年来消费者对户外休闲活动的需求不断上升,以露营为代表的户外休闲体验活动是一个明显的趋势。“虽然露营经济很火,但相对于万亿级的文化旅游体育市场,其市场规模并不大。所以我更倾向于把露营行业放在整个户外经济中,这将是一个更大的消费市场。”郑玉喜说。其中,作为户外经济的重要组成部分,以徒步、登山、滑雪、攀岩为代表的户外运动近年来进入发展快车道。数据显示,我国目前有1.3亿户外运动爱好者,户外运动产业具有巨大的竞争力和发展潜力。国家多项政策的发布也为户外运动行业提供了利好。比如《十四五体育发展规划》提出鼓励社会力量参与万人户外运动营地建设。除了户外运动,露天集市和夜间经济也在悄然兴起。在深圳福田cocopark,经常有时尚的屋顶集市和复古的中世纪集市,吸引了许多商家前来销售 深圳抓住户外经济机遇近年来,深圳正抓住户外经济机遇,积极布局户外运动产业和夜间经济的发展。据了解,2021年,深圳市出台《城市照明专项规划(20212035)》,提出依托位于大鹏新区南澳街道西永社区的深圳天文台,建设深圳夜保示范区(大鹏空性公园)。随着夜晚社区和星空公园的创建,市民不仅可以仰望星空,欣赏拍摄天文奇观,还可以为户外经济的发展增加新的消费力。在户外运动方面,数据显示,2020年,深圳居民人均体育消费3175.35元,占人均消费支出的7.8%,居全国首位。其中,深圳人最热衷于户外登山和徒步旅行。这为深圳户外运动产业的发展奠定了消费基础。今年深圳市政府工作报告提出,构建多层次户外休闲步道体系,新建绿道60公里、郊野步道230公里,加强森林步道、徒步步道建设。“‘户外经济’的普及会在一定程度上拉动消费。深圳作为先行示范区,应该抓住户外经济的机遇和机会,进一步释放其强大的户外消费潜力和活力。”郑玉喜说。读/深圳商报记者颜据